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SEO建议:URL的标准化

  在我开始收集关于 Bigdaddy 数据中心的反馈之前,我想简略地谈一谈有关标准化、“www 相对于非 www”、重新定向、重复 URLs、302“劫持”等问题的看法,这样我们的讨论才有共同的基础。

  问:什么是一个标准化 URL ?为什么要用这么一个奇怪的字眼?

  答:很抱歉,这是一个奇怪的词汇;这是谷歌内部对它的称呼。标准化是一个在若干选项中选取最佳 URL 的过程,这里通常是指主页。例如,多数人会将下列 URL 看作相同性质的:

  * www.example.com

  * example.com/

  * www.example.com/index.html

  * example.com/home.asp

  但是从技术角度看,这些 URL 都是互不相同的。对于上述 URLs,Web 服务器会返回完全不同的内容。当谷歌“标准化”特定的 URL 时,我们试图从一整套同类 URL 中选出看起来最具代表性的一个。

  问:那么我如何能确保谷歌能挑选出我所想要的 URL?

  答:挑选出你想要的 URL,并且在此后一直使用这个 URL 访问特定网站,这是很有帮助的。例如,不要让同一个输入的链接一半指向 http: //example.com/ 而另一半则指向 http://www.example.com/ 。相反,挑选一个你喜欢的 URL,并且在你的内部链接中总是使用这个格式。

  (译者注:现在你可以使用站长工具来通过“控制台 > 工具 > 设置首选域名”)。

  问:除此之外,我还能做什么?

  答:比如,如果你希望你的默认 URL 为 http://www.example.com/。那么,你可以设置你的 web 服务器,这样如果有人请求 http: //example.com/,它就会产生一个 301 的(永久性)重新定向,链接到http://www.example.com/。这样可以帮助谷歌了解到你希望将哪个 URL 作为自己的标准。如果您的网站常有变更(例如动态内容和博客等),那么加入一个 301 重新定向可能更便于搜索引擎的定位和捕获。

  问:如果我希望去掉 domain.com,但希望保留 www.domain.com,我是否应该使用 URL 清除工具来删除这个域名?

  答:不要,绝对不要这样做。对于任何一个 www 域名,或非 www 域名,一旦删除其结果可能导致该域名在未来六个月内无法恢复。绝对不要这样做。如果你本想使用 URL 清除工具删除 www 域名或者非 www 域名,但实际上却删除了你所有的域名,请发送一个重新收录请求,并声明你用 URL 清除工具不小心删除了整个域名,现在要求重新收录。

  问:我注意到,你自己并没有使用 301 重新定向将你的站点从非 www 版本转向 www 版本,为何没有这样做?

  答:实际上我是故意这样做的。我几个月之前就注意到了这一点,但决定不自行调整,或者请求谷歌员工帮我搞定它。我或许最终会加入一个 301,但至少到目前为止,它还是一个有帮助的实验案例。

  问: 那么在讨论“www 与非 www”时,你也认为这是一种标准化的类型吗?还有没有别的方法能实现 URL 的标准化?

  答:确实还有很多方法,但是多数人不会也无需注意到这些。搜索引擎能够自动完成诸如保留或者删除末尾的斜杠、将 URL 从大写格式转换为小写格式,或者将 session ID 从 BBS 或其他软件上删除等任务(即使你省略了 session ID,许多 BBS 依然能够正常运行)。

  问:让我们谈谈"inurl:"操作符。为何每个人都认为如果 inurl:mydomain.com 显示出某些并非来自 mydomain.com 的结果,那么他一定是被人劫持了?

  答:早先,如果你看到 someresult.com/search2.php?url=mydomain.com,有时候其中会包含来自 mydomain 的内容。如果 someresult.com url 是一个指向 mydomain.com 的 302 重新定向,而我们决定显示一个来自 someresult.com 的结果,就会产生这种情况。从那以后,我们已经改变了我们的启发方式,大大降低了 302 重新定向源 URL 的显示几率。我们逐渐采纳了一个用于处理重新定向的框架,它几乎总是显示目的地 URL。雅虎通常采用显示目的地 URL 的方式来处理 302 重新定向,而我们正处于逐步过渡到一套类似启发方式的过程中。请注意,雅虎保留了在重新定向的过程中处理所出现的例外的权力,而谷歌也会这样做。根据我们的分析,我们将在 302 重新定向过程中显示 URL 源的总概率不到 0.5%(基本上,当我们有足够的理由相信 URL 源正确无误时才会显示)。

  问:那么,补充材料又如何呢?补充材料是否会招致谷歌的惩罚?

  答:不会。

  (译者注:补充材料已成为历史。请阅读补充材料转为主流一文)。

  问:在补充性结果中有我的一些网页,但这些网页已经很老旧了。我该怎么办?

  答:如果换了我,就不会在这方面花太多的精力。如果网页已经删除,我会确保有一个 301 重新定向,指向新网页的位置。如果的确彻底消失了,我会确保服务器返回一个关于这些网页的 404 错误信息。此后,我不会再花费任何精力。当谷歌最终重新抓取那些网页时,就会发现其中的变化。但是由于我们自己爬取补充性结果的时间间隔要长一些,所以你可能在一段时间内看不到更新。

  目前我能想到的只有这些。很快,我会更详细地谈论一些关于 302 和 inurl: 的范例,帮助大家更具体地理解这个问题。