动画主要包括二维动画和三维动画两种，由于其具有效果逼真、图象细腻、无损放大等诸多优点，动画在广告领域的应用已经越来越广泛了，主要形式有以下几种：
一、片头动画
精彩的片头动画能够以震撼的视听冲击，吸引受众的注意，进而兴兴致勃勃地浏览片头动画之后更丰富详细的内容。
二、动画广告
目前，动画广告是网络广告中最为优越，最流行的广告形式。由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成的富媒体网络广告，因为具有复杂视觉效果和交互功能，现在正以每年两位数的速度高速增长。
现在，越来越多的电视广告也采用动画进行设计制作。
三、产品动画
许多产品的功能原理与操作使用方法，很难用平面和视频这两种方式清晰体现和表达，而Flash动画和三维动画特有的技术和功能可以将抽象，甚至是虚无的内容和概念生动、形象、直观地展示。
利用动画技术还可以将产品360度全方位展示，或者制作互动模拟产品，客户可以深入了解并动手操作。这样，客户就不需要带着产品，只需把动画放到网上，或带一台电脑、一张光盘就可以到世界各地演示和推广产品。
四、动画短片
影视片在宣传推广活动中已是很常见了，但影视片投入大，周期长，费用相对较高。因此，很多中小企业都没有制作影视片的计划。
动画短片通过视频软件将FLASH动画、视频、三维动画、图片等素材资料结合起来，制作出DVD或VCD格式的动画影片。动画影片不但内容丰富，冲击力强，而且制作费用比影视片低。所以，越来越多企业开始使用动画方式制作影片。
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